Un peu de musique en ces temps de morosité !
En 2005, Morsekode, l’agence publicitaire de SAP voulait communiquer auprès des 35.000 employées de son client. Ils ont donc créé la chanson style rap The ERP of This Century qui souligne leur connaissance profonde de l’entreprise et ont ajouté quelques lignes sur l’agence à la fin. La chanson était envoyée à une vingtaine de contacts chez SAP, sans leur préciser de faire suivre. Dans le premier mois déjà, la chanson a été écouté 20.000 fois… une stratégie discrète mais réussie. La chanson a même été utilisée dans des réunions internes chez SAP et la branche japonaise a récemment demandé une version karaoké. MarketingSherpa a récompensé la campagne dans son Viral Hall of Fame 2006.